os Melhores do Ano

Entre prêmios de melhores do ano e tendências para 2020 os temas da diversidade e mudanças climáticas aparecem com muito destaque.

Uma Miss Universo negra, um fotógrafo africano autodidata, uma jovem ativista pelo clima são personalidades que ganharam destaque em 2019 e confirmam que representatividade importa e os cuidados com o planeta devem fazer parte da nossa agenda pessoal e institucional.

Fiz uma seleção de 5 dos destaques do ano em diversas categorias e premiações:

01 Cor do ano. Azul Classico – Pantone: Inspirando calma, confiança e conexão, este tom de azul duradouro reforça nosso desejo para construção de uma estrutura confiável e estável para atravessarmos o limiar para uma nova era.

02 Foto do Ano. Michael Aboya. Canções de Liberdade. Agora Award. “Eu acredito que quando pessoas negras e indígenas contam suas próprias histórias, eles podem representar o país e o continente de forma diferente parao mundo, mostrando amor, paz e harmonia e destacando mais o lado positivo que o negativo. Eu criei esta imagem para enfatizar o fato que nós temos o poder de nos libertar de quaisquer amarras mentais, físicas, espirituais e emocionais.” Crédito da foto: aboya.8

03 Pessoa do ano. Greta Thunberg. Time “Nós não podemos apenas continuar vivendo como se não houvesse amanhã, porque existe amanhã”. Thunberg começou um movimento global ao faltar de aula: iniciado em Agosto de 2018, ela acampou em frente ao Parlamento Sueco, segurando um cartaz branco pintado com letras pretas em que estava escrito: “Greve Escolar pelo Clima”. Nos 16 meses seguintes, ela se dirigiu a chefes de estado do mundo todo nas Nações Unidas, encontrou-se com o Papa, discutiu com o Presidente dos Estados Unidos e inspirou 4 milhões de pessoas a aderirem à Greve Global pelo Clima em 20 de Setembro de 2019. Esta foi a maior mobilização pelo clima na história da humanidade. Crédito da foto: Time

04 Miss Universo. Zozbini Tunzi. África do Sul. “Eu cresci em um mundo onde pessoas que se parecem comigo – com o meu tipo de pele e cabelo – nunca eram consideradas bonitas. Eu penso que este tempo termina hoje. Eu quero que crianças olhem para mim e possam ver o rosto delas refletido no meu”. Crédito da foto: Zozbini

05 Palavra do Ano. Emergência Climática. Dicionário Oxford. Emergência Climática é definida como uma situação na qual uma ação urgente é necessária para reduzir ou parar a mudança climática e evitar danos potenciais, irreversíveis ao meio ambiente decorrentes dela.

DIVERSIDADE, JUSTIÇA E COMPETITIVIDADE

A agenda da diversidade e inclusão no mundo corporativo já está promovendo uma importante mudança de mindset.

A pesquisa Trends 2020, da Accenture (Fjord) relata que a Business Roundtable (uma influente associação de cerca de 200 CEOs das mais importantes empresas norte americanas) redefiniu recentemente sua missão, fazendo uma grande virada. Por muitos anos, os acionistas estiveram no centro, mas agora, em 2019, foram definidos novos statements como “valor para o cliente”, “investimento nos empregados” e “diversidade e inclusão”.

“People are asking fundamental questions about how well capitalism is serving society,” said Business Roundtable Corporate Governance Committee Chair and CEO of Johnson & Johnson Alex Gorsky.

“It’s time for a new capitalism – a more fair, equal and sustainable capitalism that actually works for everyone, and where businesses don’t just take from society, but truly give back and have a positive impact.”— Marc Benioff, CEO Salesforce (Accenture Fjord Trends 2020 Report)

A McKinsey, no relatório Diversity Matters (2015) pesquisou 366 empresas e conseguiu verificar uma forte correlação entre diversidade e resultado financeiro. Empresas com maior diversidade de gênero tinham 15% mais propensão a terem melhores resultados financeiros e aquelas com diversidade étnica até 35% a mais.

As empresas têm dado mais atenção a este tema porque é justo, mas também porque representa maior competitividade.

NA VOZ DOS INFLUENCIADORES

No âmbito individual, as redes sociais descentralizaram o poder de alcance da comunicação e a agenda da diversidade de gênero, racial e LGBTQ+, pessoas com deficiência e outros grupos minorizados ganham espaço na voz dos próprios representantes. Indivíduos e suas causas têm criados ecossistemas ao redor de seus interesses comuns e colocado essa agenda no centro das discussões sobre desenvolvimento, competitividade e representatividade.

“Em nível micro, as pessoas estão adotando a inclusão social. Ser inclusivo não significa ser semelhante. Significa viver em harmonia apesar das diferenças. No mundo on-line, as mídias sociais redefiniram o modo como as pessoas interagem entre si, permitindo que desenvolvam relacionamentos sem barreiras geográficas e demográficas.” Marketing 4.0 – Philip Kotler

” Foi-se o tempo em que a meta era ser exclusivo. A inclusão tornou-se uma nova tendência”. Marketing 4.0 – Philip Kotler

A recente lista de TOP VOICES do Linkedin foi muito aclamada pela rede justamente por expressar a diversidade de causas, propósitos, conteúdos e discussões que estão sendo promovidos pelos membros. (Você pode acessar a lista aqui http://bit.ly/2SftcFU)

Ainda segundo Kotler, “a inclusão tornou-se uma nova tendência”. Nesta nova década, precisamos reconhecer esta tendência e colocar projetos em prática para alcançarmos melhores níveis de inclusão, respeito às diferenças e garantias de direitos iguais.

CONTRADIÇÃO E CONSCIÊNCIA

No dia 17 de Dezembro de 2019, na Austrália, o recorde de temperatura no país foi quebrado registrando a média de 40,9° Celsius. No dia seguinte, 18 de Dezembro, a temperatura atingiu 41,9°, novo recorde. Queimadas e mortes de pessoas em razão do calor são apenas algumas das consequências registradas a partir deste desequilíbrio. Uma verdadeira Emergência Climática para usarmos a palavra do ano do Dicionário Oxford.

No mesmo período, em Madri, durante a COP 25, Conferência das Nações Unidas pelo Clima, a participação da Austrália foi classificada por especialistas como “negacionista” ou “repugnante”*. O país, infelizmente, ao lado do Brasil e Estados Unidos criaram obstáculos à negociação e a eles foram atribuídos vários insucessos no resultado final da Conferência.

Esta contradição, evidências de um desequilíbrio climático de um lado e negligência de outro, é o retrato de como o tema das mudanças climáticas ainda precisa se consolidar como agenda afirmativa por parte de alguns países, empresas e cidadãos. Neste contexto, Greta Thunberg e outros ativistas tornam-se fundamentais para chamar atenção do mundo para o tema.

Eu tenho uma visão otimista apesar destas contradições e dos retrocessos nas políticas ambientais no nosso país. Na mesma pesquisa da Accenture, dentre as 7 tendências apontadas por eles, duas delas, “Many faces of growth” e “Liquid people” referem-se a como a mudança de valores está alterando as forças da sociedade exercendo uma pressão para que os negócios mudem seu conceito sobre desenvolvimento e, de outro lado, como as pessoas também estão repensando seu impacto no entorno.

“This trend (Liquid People) reflects the human side of growth. It takes into account that we’re more aware than ever of issues like climate change, mental health and sustainability — and how they’re changing how we live, work and buy.” (Accenture Fjord Trends 2020 Report)

Prefiro olhar para o copo meio cheio e acreditar que o maior nível de consciência dos cidadãos irá contribuir para pressionar por mudanças em políticas públicas e no mercado, estabelecendo novos patamares para uma convivência harmônica com o meio ambiente.

E A COR DO ANO, O QUE TEM A VER COM TUDO ISSO?

A essa altura, você já deve estar se perguntando o que a primeira referência que eu trouxe, a cor do ano da pantone, tem a ver com estes temas de diversidade e mudanças climáticas.

Eu não sou uma especialista em design, mas a Blanca Lliahnne, diretora da Pantone, em entrevista à revista Consumidor Moderno, explica qual o significado dessa cor e tem tudo a ver…

“Hoje acreditamos que depois da sustentabilidade a mensagem mais importante para o consumidor moderno é a ideia da inclusão e da honestidade, que o produto realmente tenha aquilo que está falando e que dê conta daquilo que está prometendo. Depois disso vem a ideia de que a gente pode viver em um mundo mais justo e mais equilibrado”

“Os millennials já começaram a refrear o consumo, por uma questão de não estarem tão atentos em trabalho e não perseguirem aquele ideal da riqueza que foi a grande história dos baby boomers nos anos 80 […] nós temos vários casos de grande sucesso empresarial de pessoas importantes em várias gerações, mas acreditamos fortemente que essa cor fala com todas as gerações, principalmente para essa geração mais jovem que está dentro agora o mercado de consumo e que quer um consumo consciente. Essa cor por ser confiável, ela tem esse viés do consumo consciente também.”

A cor, ainda é definida como estável e eterna. Uma cor que transmite elegância em sua simplicidade e renova o desejo de construir uma base de confiança e estabilidade para a nova década que se inicia no próximo ano.

Estabilidade, elegância e simplicidade. Adorei a referência para 2020 e para essa nova década que se inicia!!!!